「Wellness Dictionary 品牌百科」是ATP便利店的内容专栏，提供运动健身领域相关品牌的创始故事、历程和动态，主要关注运动服饰，健康食品饮料餐饮，运动健身服务版块。
希望可以像一本“数字版的小字典”，通过便捷、高效的方式，帮助大家快速了解品牌背后的故事。
Vol.1 第一期，我们来聊聊迪桑特DESCENTE 如何通过80余年的技术创新，从滑雪领域开始拓展，成风靡全球的运动品牌：
迪桑特的品牌故事与发展历程
定位中高端人群，黑科技创新不断
携手安踏开拓中国市场，从0做到10亿
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本次冬奥会开幕式除了张艺谋导演指导下精彩绝伦的开幕式演出外，话题性同样热烈的便是本次各国代表团那彰显国家地域迥异风采的出场服装。
国产运动品牌匹克同时赞助7支国家代表团参与开幕式，正式以“国货”的身份跻身为国际性一线品牌；安踏、拉夫劳伦、lululemon、ICEPEAK等运动服装品牌，都受到冬奥会开幕式的热度影响，特别是羽绒服这类单品的销量直线提升。到目前为止，微博#开幕式羽绒服#这个话题已然破5亿阅读数据。冬奥会开幕式成为各大品牌们争相展示自家独特设计和高性能科技的绝佳机会。
在本次奥运各代表团中，除了安踏、FILA、THE NORTH FACE和lululemon等知名品牌外，还有一个品牌一举出圈，曝光量和阅读量直线上升，那就是日本代表团所穿着的品牌迪桑特（DESCENTE）。由于其醒目的箭头形状与DESCENTE的外文字母，常常会被认为是欧美潮牌。其实迪桑特DESCENTE是来自于日本的高端滑雪品牌，骨子里带着纯正的滑雪品牌基因。瑞士高山滑雪队，西班牙高山滑雪队，加拿大追逐滑雪队，德国雪车雪橇队等冰雪战队都与品牌保持着长期合作。
进入中国6年，迪桑特也依然延续其追求卓越与大胆创新的精神，深耕中国市场获得国人不少好感。这次，让我们来好好了解迪桑特背后的故事。
迪桑特的品牌名「DESCENTE」取自法语词汇，意为“滑降”。其LOGO的三箭头形式则分别代表的是滑雪运动中的三个重要技巧——“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”（schussing, traversing and sliding），它代表着迪桑特始于滑雪的品牌基因以及追求卓越与大胆创新的精神。支撑迪桑特走向今天成就的精湛工艺是品牌发展的核心与精髓所在，而助力选手迈向成功的则是迪桑特对于细节的一丝不苟与潜心雕琢。
1935年，著名的日本企业家石本他家男（TAKEO ISHIMOTO）先生在日本大阪创办石本商店。此后近20年时间里，石本商店一直经营着包括运动服装在内的男装系列产品，这便是迪桑特DESCENTE的前身。上世纪五十年代，日本经济持续高速发展，人民生活水平大为提高，滑雪运动的热度也随之复兴，在多种因素综合推动下，石本他家男决定将公司业务逐渐向滑雪装备领域发展。1954年，石本先生邀请到了西村一良（Kazuyoshi Nishimura），也就是日本首位专业滑雪运动员作为公司的品牌顾问， 开始着手研发专业滑雪装备。基于他的理念，反复试验，潜心研发，并最终在滑雪服领域打下了坚实的基础。1961年，迪桑特DESCENTE商标顺利注册，至此品牌也正式面世。1957年，迪桑特发布首款完全自主研发的产品，命名为RWSB夹克。RWSB是“Rain、Wind、Snow、Break”的首字母缩写，从名字上就不难理解这是一款全天候的户外功能性服饰，且创新性的设计成可以折叠为一个小包，是当时服饰领域的一大重要革新。1970年，迪桑特与Hannes Kelle和Hans Hess建立紧密合作，研发出先进技术并采取风洞测试，期望尽可能减少服饰表面的褶皱和不均，以及减少空气阻力，最终成功的生产出首款立体剪裁的速降滑雪赛服。这款赛服的诞生标志着竞赛时代就此拉开序幕，胜利的衡量标准已精确至百分之一秒。
1972年，迪桑特Demopants滑雪裤问世，创新性在裤管处做出设计，有效防止冰雪进入滑雪靴，同时造型时尚，能够拉长腿部线条，整体的保暖性与自由的灵活性让 Demopants 倍具人气，一跃成为滑雪裤的代名词。1979年，迪桑特“魔法运动套装”面世。这款魔法运动套装兼具迪桑特早期服饰的所有优异特性，通过立体剪裁设计及扣件配饰的巧妙调整，减少空气阻力并实现运动的灵活性和可操作性。魔法运动套装对穿着者成绩的积极影响受到全球众多优秀滑雪运动员的认可。1980年，迪桑特设计出一款精美的滑冰运动服，其中融入了魔法运动套装所采用的技术，即所有缝合接缝均位于运动服背部，大幅减少空气阻力，提高灵活性并确保选手整个身体承受适当的压力。美国选手Eric Heiden穿着这套被称为“黄金战服”的运动服，成为冬奥会历史上将五枚金牌都收入囊中的第一人，并成为当年举世瞩目的焦点。
1983年，迪桑特为攀登珠穆朗玛峰的两支日本登山队提供专业的登山服。珠峰峰顶海拔超过8,000 米，气候恶劣，温度最低可达零下50℃，喷射气流风速高达每秒60米。登山服选用了明亮的荧光色调，使大本营中的工作人员能够在攀登的各个阶段清楚了解登山者的动向，提高了登山人员的安全性。为使登山队员能够在零下50℃的寒冷环境中维持核心体温，并在极端条件下保持运动的灵活性，迪桑特设计出一款连体冬服，内充波兰白鹅绒，蓬松轻薄且保暖之余，亦能通风透气。
自1977年开始，日本选手Koichi Nakano连续十年摘得世界自行车专业短距离赛冠军，其所穿着的骑行服的原型正是最初为滑雪运动量身打造的“魔法运动套装”。迪桑特凭借其对各类运动项目所做的创新型贡献，跃然成为高性能运动服饰的领军者，其关注领域也已大大拓展。
1996年，迪桑特正式成为加拿大国家速滑队装备赞助。穿着迪桑特运动服，加拿大国家速滑运动员一路过关斩将，于1998年日本长野冬奥会中摘得 9 枚奖牌。
进入20世纪，迪桑特聚焦高科技和经典设计，呈现Titanium、EKS+、Cosmic、Art-Flex、ALLTERRAIN等诸多实用性强的服装科技，打造出一系列集设计和功能性的系列服饰，让穿着者能够根据不同条件和情境选择服饰产品。迪桑特目前最热销的羽绒服定价约在3000元左右，定位在中高端羽绒服。在拿下这个价格区间后，迪桑特在2008年又推出售价万元左右的水沢羽绒服，攀登高端市场，成为市面上第一款真正意义上能够防水的羽绒服。
水沢(zé)羽绒服，通过无缝热粘合工艺、Dualzip三明治通风拉面系统、PARAHOOD降落伞帽、Block Fit Adjuster颗粒调节扣等这类技术投入， 解决了登山爱好者的痛点。
水沢羽绒服所属的 ALLTERRAIN 系列连续 8 年荣获ISPO 国际金奖，是迪桑特品牌匠人精神的充分体现。并且“水沢羽绒服”恪守日本手工工厂限量生产的严苛准则，每年限量推出。
ALLTERRAIN 系列，从名字翻译「全地形」就能看出ALLTERRAIN 是为满足各种户外场合的服饰需求。
9个品牌，全面覆盖滑雪、骑行、游泳、高尔夫等户外运动
不仅于此，迪桑特集团除了自己的主品牌迪桑特外，还有掌握umbro、Marmot、 arena等多个知名运动品牌在亚洲地区的生产销售权。全面覆盖滑雪、骑行、游泳、高尔夫、跑步等运动。
甚至本次冬奥会开幕式法国代表团所上身的le coq sportif（法国公鸡）也被迪桑特纳入麾下。
当然在销售占比中，根据财报数据显示，自有的迪桑特品牌依然占据了半壁江山（43%）。区域占比中，日本市场贡献了集团大部分的收入（44%）。
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携手安踏开拓中国市场
从0做到10亿
《2020中国滑雪产业白皮书》显示：2020年中国正常营业的滑雪场总数为715家，室内滑雪场数量稳居世界第一。从国民滑雪热情和滑雪场数量规格来看，中国已超过一些拥有成熟滑雪市场的国家，而国内滑雪运动装备市场并不处于饱和，因此对于滑雪装备品牌而言，在中国市场站稳脚跟，是一场极其重要的攻坚战。在北京申奥成功的第二年，即2016年，安踏体育斥资1.5亿元参股60%，与迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业，在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。2020年7月，安踏就迪桑特中国组织架构进行调整，将原本归属于Descente Global的中国知识产权（商标权等）注入新实体 SPV 内，其中迪桑特中国和 Descente Global 分别拥有 90%和 10%的股权。此次架构调整使得安踏进一步掌控迪桑特品牌，加大对迪桑特中国的资源倾斜和品牌投入。
安踏集团丰富的渠道资源，为迪桑特渠道的高质量扩张打下了坚实的基础。特别在 2019 年后始祖鸟、萨洛蒙等稀缺优质品牌的加入，公司在多品牌策略下，可通过品牌打包进驻商场，议价能力将进一步加强。
2019年底迪桑特实现盈亏平衡并且终端流水突破10亿元，2020年疫情之下仍逆势快速增长。根据财报数据显示到2021年9月，迪桑特在中国的门店已超过160家。
2017年开始，迪桑特便与吉林松花湖滑雪场、长白山滑雪场展开深度合作，更是直接把发布会秀场开进2022北京冬奥会比赛场地之一的密苑云顶滑雪场。2021年成功入驻北大壶滑雪场，进一步实现了品牌对于雪场资源点位的覆盖。同时，迪桑特选择与国内高端综合滑雪培训体验品牌SNOW51达成合作，共同打造室内滑雪空间，进一步降低滑雪门槛，将滑雪运动文化传播给更多人。
2018年迪桑特品牌签约知名演员吴彦祖成为中国区首位品牌代言人。2019年，签约知名演员辛芷蕾。2020年，签约中国男子高尔夫排名第一的运动员李昊桐，成为品牌高尔夫品牌大使。2021年，签约知名歌手演员陈伟霆。2022年签约知名影星彭于晏。
随着2022北京冬奥会的成功举办，国内滑雪相关话题已经霸榜热搜。迪桑特适时出现在冬奥会开幕式上，提供给奥运选手精良优秀的冰雪运动服饰装备，达成“高光”时刻。迪桑特的87年，充满着一次又一次挑战和突破，打破主流，从装备研发，到品牌文化的传播，迪桑特始于滑雪，也在运动领域多元化发展，深耕中国市场，触达并连接更广泛的本土消费者。在2020年迪桑特品牌创立85周年时，迪桑特中国发布了一条品牌故事的动画短片，诠释品牌“Design that Moves”的理念。
在当下，迪桑特鲜明的三个箭头标识指向的不仅仅是滑雪的动作，更是引领人们挑战自我、追求更高的风向标。
在迪桑特官网，创始人石本他家男先生的头像下大大的写着“一切始于滑雪”。立足于这个初心，在未来，迪桑特还会有怎么样的创新呢？
参考资料：
1 东方证券《安踏体育深度报告 —— 为什么迪桑特在中国大获成功？》
2 breathe 上海《迪桑特85周年品牌片：永远向前的挑战》
3 郭阳，体育产业生态圈，《连续三年精品展背后，迪桑特在滑雪领域有哪些布局？》
4 懒熊体育 《入华4载年营收做到10亿，迪桑特中国如何做到持续增长？》
5 迪桑特官网和财报